Professionelle Kommunikation im Internet

Der Keyword-Claim

Oder: Warum das Keyword der Claim des neuen Jahrtausends ist.

1849 während des großen Goldrauschs in San Francisco zogen die Digger auf die Goldfelder Kaliforniens und das Erste was sie taten – sie steckten einen Claim ab. Ein Grundstück, auf dem sie gedachten reich zu werden, war der Claim groß und reichhaltig an Goldvorkommen genug, lag dies durchaus im Bereich des Möglichen.

digger

Der Claim – der moderne Goldklumpen eines Unternehmens.

100 Jahre später wurde der Unternehmens-Claim zu einem immer wichtigeren Element in der Unternehmensführung. Das Medien-Zeitalter hatte begonnen. Unendlich vieler Anbieter und unendlich viele Marken und Produkte kämpften um die Gunst des Verbrauchers. Es ging um Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb.

Viel Geld wurde investiert um die eigene Marke mit einer unverwechselbaren Markenbotschaft aufzuladen. Jeder von uns kennt Sätze wie: Ihr guter Stern auf allen Strassen; Aus Erfahrung Gut oder Just Do It – und weiß auch, welchen Marken er sie zuordnen muss.

War ein Unternehmes-Claim erst einmal im Kopf der Verbraucher etabliert, wurde es schwer für die Konkurrenz…

Das Google-Zeitalter hat begonnen.

Gerade einmal 60 Jahre später hat sich die Welt ein weiteres mal gedreht. Der moderne Mensch schaut nicht mehr in Zeitschriften, Zeitungen, teilweise nicht einmal mehr ins TV – er schaut ins Internet. Und was macht er im Internet? Er googled.

Ein heisser Kampf ist umbrannt um das richtige, das ausschlaggebende Keyword. Welches Keyword gibt welcher Verbraucher wie oft ein? Wieviel Traffic liefert mir ein Keyword? Welchen Umsatz, welches Geschäft?

Alles fragen, die die Zukunft und teilweise auch schon die Gegenwart der Unternehmenskommunikation bestimmen werden, wie es damals der richtige Claim bei den Diggern des legendären Goldrausches tat.

Und deshalb ist das Keyword der Unternehmens-Claim des neuen Jahrtausends.

Der Keyword-Claim.

Seien Sie bereit, denn ist ein Keyword erst einmal für Ihre Marke reserviert, wird es schwer für die Konkurrenz…

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